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if 時尚:什麽樣的時尚短視頻,兩周播放量能到1.5億?

作者:Christina 时间:2017-11-15 11:28:24 標籤: 分類:

原標題:if 時尚:什麽樣的時尚短視頻,兩周播放量能到1.5億?

站在短視頻的風口,各家自媒體都在發力視頻內容,在泛娛樂時尚垂類,if 時尚的數據尤為亮眼。僅在為期兩周的2018春夏四大國際時裝周期間,if 短視頻總播放量就超過了1.5億,視頻類粉絲累計超900萬人,蟬聯9、10月份新榜PGC時尚短視頻榜首(排名按播放量+粉絲訂閱數綜合計算)。

此前36氪曾報道過if 時尚,if 從微信平台起家,後逐漸拓展至短視頻、藝人經紀和內容電商領域。通過輸出價值觀+強社群運營的方式沉澱了超過1500萬的全平台粉絲量,單月原創圖文及視頻分發流量突破3億。

平台自今年2月份開始將短視頻欄目化,目前已形成6檔固定短視頻欄目,其中王牌欄目《if I know》自7月份上線以來,播放總量達1.8億。那麽,在這個娛樂時尚資訊泛濫且同質化的年代,if 短視頻是如何成為頭部的?

36氪依據對if 時尚聯合創始人潘雍的采訪,梳理出以下幾點:

輸出有價值觀的內容

在潘雍看來,首先要堅持原創,選取不俗套的視角去解讀熱點,引起情感共鳴,迎合if 輸出的愛、美好與獨立的價值觀。其次是要產生商業價值,作為消費領域的時尚內容媒體,if 需輸出切合用戶需求點的實用性內容。過度娛樂化和單純的娛樂資訊堆砌都不是if 想要的。相較於圖文的深度,短視頻所呈現的信息量更大,內容也較淺,這就需要從選題角度和呈現形式去考慮了。

基於此,if 在策劃欄目時會注重欄目形式的創新及呈現內容的差異化,例如其王牌欄目《if I know》,用舉牌的形式呈現Q&A,通過“if”、“yes”和“no”三個單詞的組合表達明星的不同態度,形成欄目特色。並根據邀請明星的不同創新節目形式,設計問題。例如迪麗熱巴那一期,由她本人跟自己對話的形式,通過分鏡、變聲的方式演繹精分形象,這期時長2分04秒的短視頻播放量達到1052萬。

類似《i FBI》明星點評時尚單品、《IBM》明星美容分享等欄目,則更多從實用性出發,多維度測評時尚爆款。

深度運營粉絲

優質內容+用戶運營=高流量,if 通過線上社群及線下活動的交互形式培養了一批具有高粘性、高消費、高活躍度等特性的粉絲群體。年初上線的if 試用小程序用戶總人數已超過10萬人,通過推送測評報告,收集UGC內容,作為視頻欄目選題參考的一部分。

明星及品牌資源獲取能力

雖說內容才是if 的核心競爭力,但明星資源在早期也起到非常重要的引流作用,平台目前已合作超過100位一、二線明星,70多個時尚品牌,通過深度社群運營,已將部分明星粉絲轉化為if高粘性用戶。

成熟穩定的采編團隊

if 主創團隊具有在時尚領域近10年的采編經驗,采編團隊的設置比較機構化,已標準化欄目製作流程,有專門的編輯團隊負責把控視頻質量,以保證穩定高效地產出內容,目前最快的短視頻從信息收集到後期製作完成隻需2-3個小時。

多渠道拓展視頻分發

if 已形成微博、微信矩陣,其短視頻欄目在秒拍、美拍、一直播、騰訊、愛奇異、優酷等視頻分發平台均有分發,除互聯網分發渠道外,還落地傳統媒體渠道,與東方衛視、東南衛視、廣州衛視、北京衛視等多家上星衛視形成深度合作。

目前短視頻業務是if 時尚的核心主力,電商則將是下一階段的發力重點,if 現階段是以平台+客服的輕量模式在運營內容電商,選品以高客單價的泛生活用品為主,注重實用性,走營銷事件+明星宣傳+定製爆款引流的路線,經多位一線明星宣傳參與,if 與故宮合作的慈善手鏈定製款一個月內銷量突破500萬。


本文来源:http://tech.ifeng.com/a/20171115/44761444_0.shtml

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